Marca comercială este mai mult o noţiune juridică, un instrument prin care firmele îşi pot apăra produsul de contrafaceri. Imaginea mărcii (brandul) se referă mai mult la imaginea produsului, totalitatea sentimentelor, impresiilor pe care le are consumatorul faţă de aceasta. Antreprenorii nu trebuie să vadă mărcile strict ca instrumente legale, care le conferă protecție juridică,…
